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계묘년 새해가 밝기도 전에 러블리 핑크토끼 <에스더버니>가 2023년을 최고의 한 해로 장식하기 위한 뜀박질을 시작했다. 국내외 대형 쇼핑몰에서 프로모션을 펼치고 굵직한 브랜드와 콜라보레이션을 전개하며 토끼해 대표 캐릭터의 자리를 일찌감치 꿰찼다.
코엑스 윈터 페스티벌 MONY 선정
에스더버니가 매년 연말에 서울시 강남구 한국종합무역센터 일대에서 대규모로 열리는 코엑스 윈터페스티벌 2022의 주인공 캐릭터로 선정됐다. 강남구, 한국무역협회, 코엑스 MICE클러스터위원회가 주최하는 이 행사는 당해를 상징하는 동물을 조명하고 다양한 장르의 아티스트와 함께 매력적인 콘텐츠를 선보이는 자리다.
올해는 2023년 토끼해를 앞두고 작가의 정체성이 담긴 다채로운 토끼 관련 작품들과 콘텐츠로 꾸며진다.
이 가운데 에스더버니가 윈터페스티벌을 대표하는 MONY(Mate of New Year) 캐릭터로 선정돼 화제다. 에스더버니는 귀여운 이미지와 키치한 매력이 공존하는 토끼 캐릭터로 다양한 콜라보레이션과 라이선싱을 통해 대중적인 인지도와 팬덤을 쌓은 IP다. 코엑스 윈터페스티벌 2022의 MONY로 활동하게 될 에스더버니는 행사 취지와 시즌에 걸맞은 새로운 아트워크로 찾아온다. 또 코엑스 K-팝 광장에 들어서는 높이 7m의 대형 조형물을 통해 핑크빛 존재감을 한껏 뽐낼 예정이다. 특히 국내 최대 규모인 SM타운의 외벽 미디어 파사드와 코엑스 미디어타워를 포함해 영동대로 일대 9개 옥외 전광판에서 에스더버니 미디어쇼가 펼쳐져 행사장 일대를 핑크빛으로 물들인다.
12월 19일부터 25일까지 7일간 한국종합무역센터 일대에서 열리는 코엑스 윈터페스티벌 2022에서는 토끼 전, 브릭아트 전, Project MOMY, CMC 크리스마스마켓, 크리스마스트리축제, 미디어아트위크, 강남구청 미디어쇼 등 다채로운 프로그램이 진행된다.
복합쇼핑몰 타임패밀리에 에스더버니 타운 조성
서울시 영등포구 타임스퀘어와 관악구 타임스트림(신림), 경기 화성시 타임테라스(동탄) 등 복합쇼핑몰 타임패밀리에 에스더버니 마을이 세워진다.
세상에 하나뿐인 타임패밀리만의 겨울 마을이라는 콘셉트로 진행되는 이번 프로모션에서는 에스더버니 산타들이 타임패밀리 마을에서 고객들을 위한 선물을 준비한다는 스토리텔링이 담긴 공간이 연출된다.
이에 따라 이곳을 찾은 팬들과 고객들은 귀엽고 아기자기한 분위기가 물씬 풍기는 오브제들 속에서 각양각색의 모습으로 변신한 에스더버니를 만나는 환상적인 경험을 할 것으로 기대된다.
에스더버니 프로모션은 타임스트림과 타임테라스에서 12월 2일부터, 타임스퀘어에서는 12월 12일부터 2023년 1월 29일까지 진행된다.
특히 타임스퀘어에서는 에스더버니 팝업스토어도 함께 열려 다채로운 에스더버니 굿즈를 직접 만날 수 있다.
굵직한 브랜드와 콜라보레이션 잇달아
연말연시 대형 프로모션을 비롯해 리테일, 생활, 패션, 뷰티, IT 등 다양한 브랜드와 콜라보레이션을 펼치며 새해 계묘년을 대표하는 토끼 캐릭터 자리를 미리 선점한 에스더버니는 MZ세대를 타깃으로 다양한 캐릭터 콜라보레이션을 전개하는 편의점 CU와 손잡고 신제품을 출시한다.
CU×에스더버니 상품은 식품류, 생활잡화 등으로 구성되며 12월 31일부터 전국 매장에서 구매할 수 있다.
케이비젼 측은 “MZ세대가 편의점의 소비 트렌드를 주도하는 가운데 토끼해를 맞아 에스더버니 콜라보레이션에 대한 기대가 높다” 며 “다양한 에스더버니 캐릭터 상품을 일상과 밀접한 편의점이라는 공간에서 만나는 좋은 기회” 라고 전했다.
아울러 우리나라의 대표적인 생활용품 브랜드 락앤락(LocknLock)이 에스더버니 콜라보레이션 제품을 출시한다. 락앤락×에스더버니 콜라보레이션 제품은 텀블러 2종과 콜드컵 1종으로 구성됐으며 에스더버니를 상징하는 핑크색과 라벤더색 바탕에 사랑스러운 캐릭터 디자인이 입혀졌다.
이들 제품은 12월 락앤락 자사몰에서 판매되며 무신사와의 프로모션을 통해서도 만날 수 있다.
아울러 에스더버니는 AR카매라 앱 스노우, 여성위생용품 브랜드 에어퀸, 컨템포러리 스포티웨어 브랜드 로드로아르(LORD LOAR), 라이프 코스메틱 브랜드 더프트앤도프트(DUFT&DOFT) 등 다채로운 브랜드와 협업하며 토끼해 마케팅을 활발히 전개하고 있다.
케이비젼 관계자는 “올 초부터 계묘년을 대비해 다양한 마케팅 활동을 준비해온 결과가 나오기 시작했다” 며 “홍콩의 LCX백화점 프로모션, 대만의 드림몰 팝업스토어 및 콜라보레이션 프로모션, 태국의 럭셔리 호텔 만다린 오리엔탈 콜라보레이션 등 앞으로 아시아 여러 나라에서 프로모션이 동시에 진행될 예정” 이라고 전했다.
아이러브캐릭터 / 장진구 기자 master@ilovecharacter.com
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