EBS에서 방영을 시작한 블록스 시리즈의 인지도가 국내에서도 급속도로 높아지고 있다.
높아지는 인기를 증명하듯 넘버블록스 국내 완구 론칭 쇼핑라이브에서 1,600세트가 5분 만에 완판됐다. 최근 어려움을 겪고 있는 완구시장에서 론칭과 함께 완판을 이뤄낸 기록은 블록스 시리즈의 인기를 간접적으로 보여준다.
뿐만 아니라 쿠팡에서는 넘버블록스가 2022년과 2023년 2년 연속 완구 카테고리 베스트 상품으로 선정됐다. 완구 시장에서 가장 주목받고 있는 쿠팡의 베스트 상품으로 선정된 것은 넘버블록스가 국내에서 중심 브랜드의 하나로 자리 잡았다는 것을 여실히 나타낸다.
이렇듯 매년 증가하는 넘버블록스의 상품 판매율은 블록스 시리즈의 메시지가 유튜브 채널 활성화와 EBS 방영 등 본격적으로 편성되는 영상 콘텐츠를 통해 대중에게 확실히 각인되고 있는 것으로 해석된다.
올 2분기부터는 블록스 시리즈가 케이블 채널에도 편성될 예정이다. 방영 채널 확대와 더불어 상품 판매 촉진을 위한 넘버블록스 첫 TV 광고도 함께 진행될 계획이다.
넘버블록스는 학부모들 사이에서 영어와 수학을 동시에 배울 수 있는 교육적인 콘텐츠로 자연스럽게 인식됐다. 가베가족이 꾸준히 진행해 온 인플루언서 마케팅과 SNS 체험단, 맘카페 바이럴 마케팅은 앞으로도 지속적으로 진행한다.
블록스 시리즈는 온라인 매출 성과를 인정받아 오프라인으로도 진출하고 있다. 넘버블록스 완구는 최근 이마트와 마이리틀타이거에 입점했고 롯데마트, 홈플러스, 코스트코 등과도 협의를 진행 중이다. 온라인몰 추가 입점과 교육기관 등에도 유통할 계획이며 문화센터, 팝업스토어 등 오프라인에서도 공격적인 마케팅을 펼칠 예정이다.
블록스 시리즈는 총 200편 이상의 콘텐츠가 제작됐고 앞으로도 계속 새로운 시리즈를 추가로 선보인다. 장기적인 사업성과 신규 사업 확장성 등 사업적인 측면에서 큰 장점을 지닌 블록스 시리즈는 다양한 분야에서 사랑받고 있으며 많은 라이선시 파트너와 상담을 진행하고 있다. 대규모 프로모션과 신규 라이선스 상품 출시도 빠르게 전개할 예정이다.
펭귄랜덤하우스코리아는 올해 신상품 추가와 함께 넘버블록스 브랜딩을 본격적으로 전개할 방침이다.
아이러브캐릭터 / 장진구 기자 master@ilovecharacter.com
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