한국콘텐츠진흥원의 2026 라이선싱 빌드업 지원사업에 선정돼 진행한 이번 팝업은 7월 캐릭터라이선싱페어에서 공개한 새 브랜드 슬로건 '터지는 웃음, 커지는 배움'을 바탕으로 아이들이 <주니토니>와 함께 놀고 체험해보는 공간으로 꾸몄다.
다양한 놀이와 체험으로 즐기는 마법놀이터
체험형 팝업 '와글와글 주니토니 마법놀이터'는 게임과 신체활동, 창의활동 등 다양한 콘텐츠를 통해 아이들이 즐겁게 참여하면서 자연스럽게 창의력과 사고력, 집중력을 키울 수 있는 다채로운 코너로 구성했다.
놀이존에서는 창의력 낚시터, 매직 컬링, 매직 골프, 사고력 퍼즐게임, 집중력 한글게임 등 다양한 체험 프로그램을 운영했다. 창의력 낚시터에서는 같은 모양의 조각 4개를 맞추며 창의력을, 매직 컬링과 매직골프에서는 스톤과 골프공을 활용한 미션에 도전하며 성취감을 맛볼 수 있게 했다. 또 막대 퍼즐로 그림을 완성하는 사고력 퍼즐게임과 돌림판을 활용해 한글 문제를 맞히는 집중력 한글게임은 놀이와 학습을 자연스럽게 접목해 큰 호응을 얻었다.
이 밖에도 자유롭게 그림을 그리고 작품을 꾸며보는 드로잉 존에서 아이들은 각자의 상상력을 자유롭게 표현했다.
아이들은 다양한 놀이를 직접 선택하고 체험하는 과정을 통해 '터지는 웃음, 커지는 배움'이라는 브랜드를 자연스럽게 경험할 수 있었다.
<주니토니>와 함께 즐기는 댄스&포토타임
주말에는 팝업을 찾은 가족들이 <주니토니>를 직접 만나고 함께 즐기는 특별한 이벤트가 펼쳐졌다. 8월 29∼30일과 9월 5∼6일에 주니토니와 댄스타임과 포토타임을 마련해 캐릭터와 직접 교감하는 시간을 선사했다.
주니토니와 댄스타임은 주니토니, 츄츄와 함께 온 가족이 음악에 맞춰 신나게 춤추고 율동을 따라해보는 싱어롱 공연이다. 공연이 끝난 후에는 주니토니, 츄츄와 사진을 찍으며 특별한 순간을 남겨보는 포토타임 시간도 마련했다. 평소 영상과 콘텐츠로만 만나던 캐릭터를 직접 만나고 교감할 수 있어 뜨거운 관심을 모았다.
SNS 이벤트부터 구매고객 특별혜택까지
방문객을 위한 다양한 참여 이벤트와 구매 혜택도 준비했다. <주니토니> 공식 SNS 채널 구독·팔로우 및 팝업스토어 방문 후기 인증 이벤트를 통해 마법놀이터 스티커와 주니의 매직 버블봉 등을 증정했고 제품 구매 고객에게는 주니토니 영상편지 이벤트 응모권을 나눠준 후 매일 5명을 추첨해 아이 이름과 메시지를 담은 특별한 영상편지도 만들어 전달했다. 구매 금액에 따라 주니토니 말랑 핀 배지, 주니토니 티셔츠 등 다양한 굿즈도 제공해 풍성한 즐거움을 선사했다.
<주니토니> IP의 오프라인 경험 확대
'와글와글 주니토니 마법놀이터'는 놀이체험과 공연, 다양한 참여 이벤트를 결합해 아이들이 <주니토니>를 직접 경험해보는 체험형 팝업스토어로 운영했다. 이를 통해 <주니토니> IP의 오프라인 접점을 확대하고 가족 고객에게 차별화된 브랜드 경험을 제공했다.
2026 라이선싱 빌드업 지원사업을 통해 라이선싱 사업 확장과 브랜드 경쟁력 강화를 추진하고 있는 키즈캐슬은 10월 9일부터 18일까지 현대프리미엄아울렛 대전점에서 '와글와글 주니토니 마법놀이터'를 이어갈 예정이다.
키즈캐슬은 내년 상반기 <꼬마마법사 주니토니> 오리지널 극장판 개봉, 하반기 TV시리즈 시즌2 방영을 준비하고 있다. 키즈캐슬은 애니메이션을 중심으로 공연, 도서, 완구, 공간 라이선싱 등 다양한 사업 영역에서 라이선스 협업을 확대해 글로벌 키즈 콘텐츠 IP로서의 경쟁력을 강화해나갈 계획이다.
아이러브캐릭터 / 장진구 기자 master@ilovecharacter.com
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