일본 카타누키야와 협업해 누키빵 출시
일본의 인기 바움쿠헨 브랜드 카타누키야(Katanuki-ya)가 가나디와 협업한 누키빵을 선보였다. 바움쿠헨은 나이테처럼 겹겹이 쌓인 결이 특징인 독일식 케이크로, 일본에서는 선물용 디저트로도 널리 사랑받고 있다.
이번에 나온 제품은 가나디의 귀엽고 사랑스러운 매력을 담은 쿠키커터 모양의 바움쿠헨으로, 지난 7월 9일부터 19일까지 일본 오사카 난바마루이 5층에서 열린 팝업에서 먼저 선보인 바 있다. 공개 직후 현지 팬들의 높은 관심을 받았고 한국 팬들 사이에서도 출시 전부터 기대를 모으며 가나디의 글로벌 IP 확장 가능성을 보여주는 협업 사례로 주목받았다.
HNF는 이번 협업을 계기로 가나디가 국내외 팬들과 더욱 다양한 방식으로 만날 수 있도록 식품, 굿즈, 라이프스타일 분야 협업을 지속 확대해 나갈 계획이다.
HNF는 7월 9일 일본 오사카 난바 마루이에서 막을 올린 팝업스토어 일정에 맞춰 라인 메신저에 신규 스탬프 2탄을 공식 출시했다.
스탬프 2탄은 가나디 특유의 귀엽고 유쾌한 감정 표현을 더욱 다양하게 담아냈다. 일상 대화에서 활용하기 좋은 문구와 표정을 중심으로 구성해 기존 팬은 물론 글로벌 이용자도 자연스럽게 사용할 수 있도록 제작했다.
출시 이후 이용자들의 반응은 뜨거웠다. 공개 직후 글로벌 인기순위 1위에 올랐고, 대만 인기순위 1위, 일본 전체 인기순위 3위에 오르며 가나디의 높은 글로벌 인지도와 화제성을 보여줬다. 특히 지난 3월 출시한 1탄에 이어 2탄도 높은 순위를 기록하면서 가나디가 국내를 넘어 아시아 시장에서도 경쟁력 있는 캐릭터 IP로 자리 잡고 있음을 입증했다.
<누누씨>×필루미네이트 여름 의류 출시
캐주얼브랜드 필루미네이트가 캐릭터 누누씨와 협업해 여름 시즌 의류를 출시했다.
누누씨 특유의 재치 있고 장난스러운 콘셉트를 바탕으로 여름에 어울리는 '귀신의 집' 테마로 기획한 이번 상품은 티셔츠 2종으로, 누누씨만의 매콤하고 독특한 분위기를 디자인에 담아냈다.
누누씨는 일상 속 공감과 위트를 기반으로 팬덤을 확장해온 캐릭터 IP로, HNF는 이번 협업을 통해 패션 분야에서도 누누씨만의 개성을 새롭게 선보일 예정이다. 콜라보레이션 제품은 7월 27일부터 무신사에서 만나볼 수 있다.
캐릭터라이선싱페어서 B2B · B2C 뜨거운 호응
HNF가 7월 16일부터 19일까지 서울 코엑스에서 열린 캐릭터라이선싱페어 2026에 참가했다.
HNF는 이번 전시에서 팬덤 기반 감정형 캐릭터 가나디, 매콤한 매력의 밈 캐릭터 누누씨, 따뜻한 감성의 포코리프렌즈, 신규 힐링 IP 고마쭈 등 인기 IP 4개를 내세운 브랜드관을 조성했다.
각 IP의 세계관을 담은 전시 공간과 굿즈 체험 콘텐츠가 관람객들의 높은 관심을 받았고, 포토존 인증과 SNS 공유가 이어지는 등 현장 반응도 뜨거웠다. 특히 가나디와 누누씨 탈인형 퍼포먼스는 퍼레이드와 포토타임을 통해 MZ세대 관람객의 큰 호응을 이끌었다.
B2B 성과도 두드러졌다. 행사 기간 국내는 물론 일본, 중국 등 해외 유통 · 제조 · 플랫폼 · 콘텐츠 업계 관계자들의 미팅 요청이 활발히 이어져 이들 IP의 글로벌 상품화 가능성과 브랜드 협업 확장성에 대한 높은 관심을 확인했다.
HNF는 이번 성과를 바탕으로 국내외 라이선싱 비즈니스 확대와 IP별 협업 프로젝트를 본격적으로 이어갈 계획이다.
아이러브캐릭터 / 장진구 기자 master@ilovecharacter.com
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