2022 게임콘텐츠 마케팅 전략지원 사업 공고

(재)부산정보산업진흥원(BIPA)은 게임콘텐츠 기업의 마케팅 역량 강화를 위해 “2022 게임콘텐츠 마케팅 전략지원”사업을 추진하오니 많은 관심과 참여 바랍니다.

1. 사업목적

◦ 지역 게임기업 대상 게임 분석 및 마케팅 전략 수립 가이드 제공 등을 통한 선정기업의 게임 마케팅 관련 역량 강화

◦ 마케팅 관련 노하우 제공을 통한 향후 선정기업의 자립 유도 및 수익 증대 지원

2. 지원대상

◦ 부산·경남권 게임콘텐츠 개발 기업(※ 사업자등록증 必, 1개사당 1과제 지원 가능)

① 신규 출시를 하였거나, 상용화 단계 직전의 완성도를 갖춘 모바일 게임콘텐츠

② 대규모 업데이트를 앞두고 있는 기출시한 모바일 게임콘텐츠

※ ①, ② 조건 중 하나를 충족할 경우 지원 가능

※ 출시 이전의 게임콘텐츠의 경우, 협약기간 내 출시 필수

(마케팅 집행 기간의 확보를 위하여 협약체결일 기준 약 2개월 이내에 마켓 출시를 권장함)

※ 인게임 및 광고 데이터 분석 툴을 적용할 수 있는 게임콘텐츠

	지원자격 제외대상
∙ 신청과제와 동일 또는 유사한 과제로 본원, 정부, 지자체 및 정부사업대행기관 등으로부터 자금을 지원받아 마케팅 지원 관련 사업을 수행하고 있거나 완료한 경우(동일 과제로 중복수혜 불가) ∙ 2022 Bu:Star 게임콘텐츠 제작지원 사업 선정과제 ∙ 사업공고일 현재 정부, 지자체 또는 공공기관으로부터 지원사업 전반에 참여가 제한 중인 사업자 또는 개인(지방세, 국세체납 등) ∙ 신청일 현재 사업자(주관기관 또는 참여기관)가 대·중소기업상생협력촉진에 관한 법률 제2조제2호의 대기업과 그 계열사(「독점규제 및 공정거래에 관한 법률」 제2조 제3호에 따른 계열회사를 말한다)인 경우 ∙ 타인의 작품을 모방하거나 타인의 저작권을 무단으로 침해한 경우 ∙ 개발사 자체 역량으로 수행하지 않은 프로젝트나 게임 콘텐츠 ∙ 성인물 및 사행성 게임물(「게임산업진흥에 관한 법률」제2조 1의2호 가목~바목에 해당하는 게임콘텐츠)

3. 지원내용

◦ 지원규모 : 0개 기업 내외

◦ 지원기간(안) : `22. 8. ~ `22. 11. (4개월)

※ 추진일정 및 협약체결일에 따라 지원기간 변동될 수 있음

◦ 주요 지원내용

- 선정과제당 직접 마케팅 비용 15백만원 지원

- 게임콘텐츠 마케팅 관련 교육형 컨설팅 진행

▸ 선정과제 대상 게임성(UI, UX 등) 개선, 게임 지표 종합 분석, 마케팅 전략 수립 가이드 제공 등

◦ 세부 지원내용

구 분	주요 지원 내용
게임콘텐츠 분석	- 게임콘텐츠 플레이를 통한 특장점 분석 - 데이터 기반의 마케팅 전략 수립을 위한 게임콘텐츠 관련 지표 종합 분석 ▸ 인게임 지표, 사용자유입지표, 매체별/프로모션별/소재별 지표 분석 등 - UX, UI, BM 개선안 등 게임콘텐츠의 폴리싱 제안
마케팅 전략 기획 및 제시	- 게임콘텐츠에 적합한 타겟 국가 설정 및 마케팅 전략 수립 지원 ▸ 타겟 국가 설정 및 시장 분석, 경쟁 게임 관련 분석 등 ▸ 현지화(로컬라이제이션) 개발 가이드 제공 - 특정 권역 맞춤형 마케팅 전략 기획 가이드 제공 - 매출 증가를 위한 프로모션 기획 제시
마케팅 소재 제작 관련 가이드	- 마케팅 소재 관련 기획 가이드 제공(아이콘, 스크린샷, 동영상 등) - 퍼포먼스A/B 테스팅 및 효율테스트용 자산 관련 제작 가이드 제공
마케팅 수행 결과 분석	- 마케팅 매체 설정 및 마케팅 퍼포먼스 분석 관련 교육 진행 - 마케팅 집행 후 인게임 지표 분석, 마케팅 소재별 적합도 분석 등 진행

4. 선정방법 및 절차

◦ 사업신청 및 평가

단 계				내 용		비고
지원사업 공고				ㅇ 공고일시 : 2022. 6. 27.(월) ㅇ 공고게재 : 부산정보산업진흥원 홈페이지 게시
□
신청서 접수				ㅇ 접수기한 : 2022. 6. 27.(월) ~ 7. 18.(월) 14:00 ㅇ 접수내용 : 지원신청서 및 게임콘텐츠 소개
□
게임콘텐츠 선정					ㅇ 선정평가 : 게임콘텐츠 시연 연계 인터뷰 평가 ㅇ 선정방법 : 평가 점수 결과가 70점 이상인 게임콘텐츠 중 순위에 따라 지원기업 선정(100점 기준)	`22. 7월 3주 ※평가결과개별통보
□
협약체결				ㅇ 선정기업 대상 협약체결		`22. 7월 4주
□
과업수행				ㅇ 게임 분석, 마케팅 전략 컨설팅, 마케팅 소재 제작 관련 가이드 등		`22.7.~`22.11.

5. 지원신청 방법 및 제출 서류

◦ 지원신청 : 반드시 e나라도움을 통해서만 신청서 제출

구 분

내 용

지원신청

∙ 반드시 e나라도움을 통해서만 신청서 제출

접수기한

∙ 2022. 6. 27.(월) ~ 7. 18.(월) 14:00 까지 / 제출기한 엄수

∙ e나라도움을 통한 신청서 작성 및 기한 내 제출

※ 마감시간까지 시스템에 접수되지 않을 경우 추가 접수 불가

(시스템 오류 등에 의한 미접수 불인정)

신청방법

∙ e나라도움(www.gosims.go.kr) 회원가입 후 신청 가능(개인공인인증서 필요)

∙ 공모기관에 부산정보산업진흥원 지정 후 [검색] 버튼을 눌러 공고 확인

∙ 공모목록에서 “2022 게임콘텐츠 마케팅 전략지원” 선택

∙ 모든 탭의 정보 입력 및 제출서류 저장 완료 후 신청서 제출 버튼을 눌러 접수

※ e나라도움 상담센터 : 1670-9595

◦ 제출서류

- 모든 제출서류를 1개의 zip파일로 압축하여 업로드

- zip 파일명 : [2022게임콘텐츠마케팅전략지원]기업명_게임콘텐츠명.zip

- 인감이 필요한 서류는 반드시 인감 날인 후 스캔하여 PDF파일로 제출

- 해당 자료는 반드시 아래의 순서대로 번호를 기입하여 압축

- 1 ~ 4번 e나라도움 zip 파일 제출, 5 ~ 6번 담당자 이메일 제출

구분	제출서류	제출형식	비고
1	지원신청서	*.pdf	“지원신청서” 첨부 양식 참고 (P.1 ~ P.3)
2	게임콘텐츠 소개서
3	개인정보 수집·이용 제공 동의서
4	사업자등록증(사본)	*.pdf	필수 제출
5	게임 APK	파일형식무관	‘출시예정작’인 경우 필수 제출
6	동영상 등 시각자료	*.mp4, pdf.	선택 제출

※ e나라도움 시스템상 45MB 이상일 경우 로드가 불안정할 수 있으며, 50MB이상일 경우 업로드 불가함으로 용량 확인 必

6. 선정 평가

◦ 선정평가 (100점)

구분	평가항목	평가요소	배점
발표평가	사업수행 역량 (25점)	마케팅 전략 추진 계획의 구체성 및 사업 참여 의지 보유 여부	15
		프로젝트를 수행할 수 있는 전문 인력 및 기술 보유 여부	10
	콘텐츠의 우수성 (30점)	게임콘텐츠의 게임성(독창성, 창의성)의 우수성	15
		게임 본연의 재미요소 여부	15
	사업화 가능성 (25점)	사업화 수익을 위한 비즈니스 모델(BM)의 구체성	10
		성공적인 출시를 위한 상용화 계획의 현실성 및 구체성	15
	기대성과 (20점)	일반 대중이 호기심을 느끼고 공감하는 정도	10
		게임콘텐츠 및 비즈니스 모델(BM)의 성장 가능성	10
합 계			100

7. 과제수행 절차 및 지원금 지급 세부 안내

◦ 협약 체결

- 최종 선정과제(기업) 대상 협약체결

◦ 지원금 지급

- e나라도움 시스템을 통한 직접 마케팅 비용 15백만원 지급

※ 총사업비(지원금) 중 부가세는 포함하지 않음(실사용한 사업비 중 부가세를 제외한 금액만 한하여 지원)

- 협약통장은 별도의 신규계좌를 개설하거나 잔액이 없는(0원) 기존계좌를 활용하여 다른 용도의 자금과 분리하여 관리 및 사용해야 함 (예치형 통장-e나라도움과 연결)

- 마케팅 수행비에 해당하는 ‘일반수용비 항목’으로만 예산편성 가능

※ 카드결제가 필요할 경우 해당 사업 전용 카드를 사용해야 함(카드명세서 첨부 증빙)

◦ 사업수행 및 최종결과보고

- 마케팅 관련 교육형 컨설팅을 통한 직접 마케팅 집행

- 마케팅 수행 결과 관련 최종 결과 보고

◦ 사업비정산

- 진흥원이 지정한 회계사무소를 통해 최종 정산금액 확정 및 사업비 반납 진행

- 집행잔액, 불인정액, 지원금 이자수입은 반납대상액으로 산정

8. 사업관리 및 유의사항

◦ 일반사항

- 본 사업의 신청, 사업수행에 있어 우리 원의 규칙, 지침의 미숙지로 인한 불이익은 신청기관, 수행기관의 책임임

- 수행 기관에 제재사유 발생(완성된 결과물 미제출, 제작지원금 부당사용, 기타 해약사유) 시 지원금 환수, 참여제한 등의 제재조치를 취할 수 있으며, 제재조치 내용(수행기관명, 사유, 제재내용 등)을 우리원 홈페이지에 게재할 수 있음

- 제출된 신청서류는 신청업체의 요청에 의해 임의로 추가 또는 보완될 수 없으며, 일체의 서류는 반환하지 않음

- 동일한 내용으로 우리 원이나 타 지원기관(정부, 지자체 및 공공기관)으로부터 지원을 받은 사실이 확인될 경우에는 협약체결 이후에라도 협약취소, 지원금 회수, 참여제한 등의 제재조치를 취할 수 있음

◦ 과제사업비 사용 및 관리

- 과제사업비(지원금 및 사업자부담금)는 반드시 e나라도움 시스템을 통하여 집행하여야 하며, 과제책임자의 책임하에 관리되어야 함

- 협약통장은 다른 용도의 자금과 분리되어 집행·관리하여야 하며, 협약된 용도 외에는 사용할 수 없음

- 과제사업비의 집행내역은 e나라도움 시스템을 통하여 우리원으로부터 상시집행점검을 받으며, 보완사항 발생 시 즉시 집행내역을 보완하여야 함(사업관리지침에 따라 불인정금액 분류 시 환수조치)

- 과제사업비 사용의 투명성 확보를 위하여 과제수행 기업별 정산보고서 제출 후 회계법인을 통하여 회계감사를 실시하며, 회계검사 결과에 따라 불인정금액 및 집행잔액을 반납하여야 함

- 협약체결일 이전에 사용한 개발비를 과제사업비로 충당할 수 없으며, 과제사업비 사용결과 부당사용, 기타 협약의 해약사유가 발생될 경우, 진흥원은 해당 제작사에게 지원금 전액을 환수할 수 있으며, 또한 향후 진흥원의 지원사업 참여제한 등의 제재조치를 가할 수 있음

- 완성 결과물을 제출하지 못하거나, 지원금의 부당(유용, 횡령 등) 사용 등 기타 협약의 해약 여건이 발생될 경우, 해당 사업자로부터 지원금을 환수할 수 있으며, 또한 향후 지원 사업 지원 불가 등의 제재조치를 가할 수 있음

※ 전문 회계법인이 사업비 사용 적정성 검토 등 회계정산 진행하여, 결과에 따라 지원금 회수 가능, 필요시 수시점검 진행

6	FAQ

Q. 마케팅 비용은 기업이 어떤 식으로 사용할 수 있나요?

A. 마케팅 비용의 경우 e나라도움을 통하여 사업비 교부를 받은 후 선정작의 지표 및 타겟시장에 맞게 분석된 마케팅 전략대로 기업이 필요한 마케팅 비용을 직접 집행해보실 수 있습니다. 마케팅 전략대로 마케팅 비용을 직접 집행할 수 있으며, 마케팅 퍼포먼스 등 지표 분석에 대한 교육형 컨설팅도 진행됩니다. 다만, 교부받은 마케팅 비용 직접 지출 후 사업 종료 이전에 회계검사를 위해 정산보고서를 제출하셔야 합니다. 교부받은 사업비는 마케팅 비용 집행 이외의 예산으로는 사용할 수 없습니다.

Q. 마케팅 경험이 있어도/없어도 지원 가능한가요?

A. 게임콘텐츠 '마케팅 전략' 지원의 경우 마케팅 퍼포먼스 분석 및 집행 등 마케팅 전문 기업의 관련 노하우 전수를 통한 수혜기업의 안정적 서비스 유지 및 향후 자립지원이 목적으로, 컨설팅이 연계된 교육형 사업입니다. 수혜기업은 마케팅 전문 기업의 컨설팅과 마케팅 전략 솔루션을 제공받고, 수립된 전략을 토대로 직접 마케팅 비용(15백만원)을 집행해보시는 지원사업입니다. 직접 마케팅을 처음 시도해보시거나, 전문 컨설팅의 가이드와 함께 마케팅 전략 수립 및 마케팅 집행 경험이 필요하신 기업에게 적합한 사업입니다.

Q. 중복지원이 되지 않는 지원 사업은 무엇이 있나요?

A. 본 사업의 경우 신청과제와 동일 또는 유사한 과제로 본원, 정부, 지자체 및 정부사업대행기관 등으로부터 자금을 지원받아 마케팅 지원 관련 사업을 수행하고 있거나 완료한 경우 지원자격 제외로 판단하고 있습니다.

예로, 부산정보산업진흥원 게임콘텐츠 사업화지원 중 마케팅 지원 사업인‘게임콘텐츠 글로벌 마케팅’과 중복 수혜가 불가능합니다. (단, 지원사업 신청은 중복 가능)

더불어, 본 사업의 신청과제가 상용화 단계 직전의 완성도를 갖춘 모바일 게임콘텐츠일 경우, 마케팅 집행 기간을 확보하기 위하여 협약체결일로부터 약 2개월 이내에 마켓에 출시하는 것을 권장하고 있습니다. 이에 따라, 게임콘텐츠 제작지원 사업 중 ‘2022 Bu:Star 제작지원 사업’의 수혜 콘텐츠는 ‘2022 게임콘텐츠 마케팅 전략지원 사업’과 중복 수혜가 불가능합니다. 단, 2021년 이전의 Bu:Star 제작지원 수혜 콘텐츠는 지원 가능합니다.

7	문의처

관련 문의	(재)부산정보산업진흥원 게임산업진흥단 담당자 051-749-9183 / ldy00@busanit.or.kr ※ e나라도움(시스템) 문의 관련 e나라도움 상담센터 : 1670-9595 ※ e나라도움 시스템 관련문의는 부산정보산업진흥원에서 답변드릴 수 없습니다.

부산정보산업진흥원장