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굿즈가 술독에 빠졌다. 대세가 된 캐릭터 마케팅에 주류업계도 가세했다. 오랜 세월 변치 않는 모습으로 모두에게 익숙한 자사 캐릭터를 입힌 뉴트로 상품부터 실용성에 재미를 더한 소품과 생활용품까지, 꼭 필요한 건 아니 지만 애주가는 물론 누구나 하나쯤 갖고 싶은 소장욕구를 불러일으키는 마성의 상품들이 오늘도 한정판이란 이름을 내걸고 소비자들을 유혹한다.
이번에는 KT와 함께 추석을 맞아 온 가족이 모여 즐길 수있는 품목으로 구성된 한정판 ‘기가지니×진로 지니노리 백’ 이 크라우드펀딩을 통해 공개됐다.
지니노리백은 KT의 인공지능(AI) 스피커 기가지니와 진로의 두꺼비 캐릭터가 그려진 윷과 윷놀이판, 스티커북, 윷을 담을 수 있는 파우치와 윷말로 사용할 수 있는 피규어 2 종, 두꺼비 한방울잔으로 구성됐다.
아울러 하이트진로가 서울 성수동에서 10월까지 운영하는 국내 최초 주류 캐릭터숍 두껍상회는 ‘어른이’ 들을 위한 상품들로 꾸며져 재미가 가득하다.
이곳에서는 참이슬 백팩을 비롯해 두꺼비 피규어, 러기지 태그, 슬리퍼, 테라맥주 박스 모양의 병따개, 필라이트 코끼리 인형 같은 캐릭터 상품과 판촉물 등을 만나볼 수 있다.
하이트진로가 내놓는 이색 상품은 나올 때마다 세간의 관심이 쏠리고 완판 행진으로 이어지며 두터운 팬층을 형성 한다. 실제 지난 7월 오픈마 켓에서 열린 기획전 ‘요즘 쏘맥 굿즈전’ 에서 선보인 두방 울잔은 판매한 지 90초 만에 준비한 수량 2,000개가 순식 간에 팔려나가 높은 인기를 증명했다. 두방울잔은 ‘한방 울잔 시리즈’ 의 최신작으로, 한방울잔 용량보다 2배 커져 판매 전부터 소비자들의 기대감이 높았다. 기획전에서는 홈 술족들을 위한 앙증맞은 사이즈의 테라 홈 쏘맥잔, 미니 테라맥주 박스 모양 병따개, 러기지 태그, 스티커세트, 스포츠타월, 캐릭터 피규어 등이 한정 판매됐다.
이와 함께 여름 시즌에 앞서 진행된 필라이트도 리빙·팬시 SPA 브랜드인 버터(BUTTER)와 협업해 아이스큐브 맥주잔, 아이스박스, 실내외 테이블, 티셔츠 등 여름철 필수 아이템 10여 종의 상품을 선보이며 MZ세대의 소비심 리를 자극했다.
하이트진로의 라이벌 오비맥주는 네이버 스마트스토어에 브랜드 전용관인 오비라거 스토어를 개설해 온라인 셀렉트숍 29CM에서 처음 선보인 랄라베어 상품을 판매한다. 또오비라거 상품들도 곧 판매할 예정이다. 랄라베어 상품은 유리잔 세트와 컵받침 세트, 튜브형 아이스 버킷, 미니 천막 등 4가지로 구성됐다.
오비맥주는 지난 7월에도 패션 브랜드 게스(GUESS)와 콜라보레이션 컬렉션을 선보였다. 오비라거의 시그니처 캐릭터 랄라베어와 게스의 메인 심볼인 삼각 로고를 조합한 티셔츠 4종과 모자 1종이다. 티셔츠 제품은 게스 로고를 들고 있는 랄라베어, 게스 모자를 착용한 랄라베어 등 다채 로운 디자인으로 출시됐다. 이 상품은 공식 판매 전 진행한 사흘간의 온라인 판매에서 준비 물량의 절반 이상이 팔려 나가며 히트를 예고한 바 있다.
오비맥주 브랜드 담당자는 “앞으로도 패션 등 다양한 영역 에서 단순한 맥주 브랜드 그 이상의 브랜드 경험을 제공할 것” 이라고 말했다.
벨기에 프리미엄 맥주 스텔라 아르투아(Stella Artois)는 재미보다 실용적인 상품으로 고객들의 충성도를 높여나가고 있어 눈길을 끈다.
스텔라 아르투아는 인적이 드문 도심 외곽으로 단거리 여행을 가거나 집에서 홈 캠핑을 즐기는 사람들이 늘고 있는 트렌드를 반영한 미니 트래블백 패키지를 출시했다. 미니 트래블백 패키지에는 소형 트래블백에 스텔라 아르투아 500ml 맥주 8캔이 담겨 있다. 트래블백은 일정 간격으로 긴 홈을 새겨 넣은 세로줄 패턴 디자인과 상단에 손잡이가 달린 것이 특징이다. 크기는 가로 32cm, 세로 20cm, 너비 15cm이며 색상은 블랙과 실버 2종이다. 소비자들의 개성과 취향에 따라 나만의 아이템으로 꾸밀 수 있도록 스텔라 아르투아 로고를 다양하게 변형한 스티커 25종도 포함됐다.
또 집에서 술을 즐기는 홈 술족을 위한 캄포도 마도 꽤 실용적이다. 글로벌 도마 전문 브랜드 ‘그린밸리’ 와 함께 선보인 캄포도마는 호주 청정지역에서 자란 캄포나 무를 그대로 잘라 만들 어졌으며 스텔라 아르투아 로고가 새겨졌다. 캄포도마는 치즈나 스테이크 등 맥주와 어울리는 음식의 플레이팅을 위한 용기로 활용할 수 있으며, 일반 도마처럼 재료를 썰고 손질할 수도 있다. 또한 캄포나무 결과 향을 고스란히 간직하고 있어 벽에 걸거나 테이블 중앙 에 놓아 두면 멋스러운 인테리어 효과까지 누릴 수 있다.
버드와이저는 집콕 족들을 위한 특별한 파티용 상품 홈 디제잉 굿즈 세트를 한정 판으로 내놨다. 집에서 음악과 함께 재미난 디제잉을 연출할수 있도록 제작된 홈디제잉 굿즈 세트는 미니 글라스 4종, 미니 가습기, 미니 미러볼 등 SNS에서 주목받았던 소품으로 구성됐다.이 상품은 ‘#즐겁게 넘겨’ 광고 시리즈에서 모델인 헨리가홈 디제잉 파티를 연출하는 데서 착안해 디제잉 턴테이블 모양으로 디자인한 패키지 박스와 함께 버드와이저 캔 모양의 가습기와 미러볼을 미니 사이즈로 구현했다.
출처 : 월간 <아이러브캐릭터> 2020.10월호
출처 : <아이러브캐릭터 편집부> (master@ilovecharacter.com)
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