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지난 2011년 첫 방영 이후 144개국, 35개 언어로 방송되며 10년째 변함없는 인기를 누리고 있는 로보카폴리의 제작사 로이비쥬얼이 라이선시 파트너를 찾는다.
로보카폴리는 자극적이거나 선정적이지 않게 어린이의 정서발달과 안전에 도움이 되는 교육적인 내용을 담고 있는 변신로봇 자동차 애니메이션으로, 영유아 부모들의 한결같은 사랑을 받고 있다.
특히 코로나19 시대에 안전에 대한 관심이 더욱 높아지면서 안전교육 내용을 담은 로보카폴리의 콘텐츠를 활용하고자 하는 문의가 부쩍 늘었다.
로보카폴리의 주 시청 타깃은 만 4∼6세지만, 유명 인기 동요를 뮤직비디오로 만들어 선보인 로보카폴리 쏭쏭뮤지엄은 만 2∼3세 영유아들도 볼 수 있어 시청층이 한층 넓어졌다.
특히 러닝타임이 5분으로 유튜브를 비롯한 뉴미디어 플랫폼 시청 패턴에 맞추는 변화를 시도해 호응을 얻고 있다.
본편이 아닌 동요, 동화, 하이라이트 등 다양한 뉴미디어 콘텐츠는 현재 11개 언어로 서비스돼 853만 명의 구독자와 103억 회가 넘는 조회수를 기록 중이다.
해외에서는 중국, 러시아, 대만, 인도네시아 등지에서 인기가 높으며 특히 대만에서는 국민 캐릭터라고 불릴 만큼 압도적인 인기를 자랑한다. 자국 캐릭터의 인기가 공고한 일본에서도 올 상반기 디즈니주니어 채널 시청률 순위에서 4 개 시리즈가 1, 2위를 포함해 Top 10에 이름을 올리는 등좋은 반응을 얻고 있다.
국내시장에서는 대상과 해태음료 등 어린이 식음료 제품을 만드는 기업과 라이선스 파트너 관계를 지속하고 있으며, 연말에는 동국제약이 로보카폴리 어린이 해열제 2종을 출시할 예정이다.
로이비쥬얼은 어린이의 일상생활과 밀접한 관련이 있는 상품군 위주로 라이선싱을 확장해나갈 계획이다.
출처 : 월간 <아이러브캐릭터> 2020.10월호
<아이러브캐릭터 편집부> (master@ilovecharacter.com)
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