자기보다 큰 덩치의 곰도, 먹잇감을 시시각각 노리는 늑대도 무서워하지 않는 마샤가 이번에는 전 세계를 뒤흔든다. EBS 방영과 함께 넷플릭스, 유튜브에서도 만나볼 수 있는 마샤와 곰 이야기를 전한다.

마샤와 곰은 러시아 작가 올레그 쿠조프코프와 러시아 애니메이션 제작사 애니마코드가 제작 및 배급해 세계 120 개 국에서 방영 중이다. 2018년 12월 18일 글로벌 유튜브 최다 조회수 애니메이션으로 기네스북에 등재되기도 한 마샤와 곰은 2012년 국내에 첫선을 보였다. 애니마코드는 2009년부터 독자적인 기술로 고품질의 애니메이션을 제작하고 있으며, 러시아에서 주요 타깃인 여아를 대상으로 인지도를 조사한 결과 거의 100%에 가까운 인지도를 기록했다.
Masha and the Bear 정규 시즌1~3, 총 78편에 이어 Masha’ s Tales 26편, Masha’ s Spooky Story 26편 등후속편이 제작되며 인기를 더하고 있다.

국내에서의 마샤와 곰
국내에서는 마샤와 곰으로 2012년 EBS 방영을 시작으로 현재 EBS와 EBS kids에서 오전 9시와 오후 4시 30분에 방영되고 있다. 넷플릭스에서도 마샤와 곰을 만나볼 수 있으며, 시즌3 방영이 시작된 2018년부터 한국 유튜브 채널도 운영 중이다. 마샤와 곰 유튜브 계정은 운영된 지 1년이 채 되지 않아 구독자 85만 명, 동영상 조회수 2억 회 이상을 기록하고 있다.

마샤와 곰, 인지도 확대
마샤와 곰의 국내 라이선스 사업은 서울머천다이징컴퍼니 (SMC)에서 진행하고 있다. SMC는 2019년부터 마샤와 곰의 본격적인 라이선싱을 전개하며 머천다이징과 프로모션을 활성화하고 있다.
지난해 12월부터 현대프리미엄 아울렛에서 마샤와 곰의 크리스마스 퍼레이드를 진행, 대중에게 더욱 파고드는 프로모션 등을 선보이며 인지도를 확인하고 있다. 아이들은 퍼레이드에 참가하고 포토존에서 추억을 남길 수있다. 행사는 토·일요일 오후 세 차례 진행되며 2월 15일까지 운영된다.
SMC 관계자는 “마샤와 곰은 브랜드 입지를 굳혀가고 있고, 방송 시작 후 라이선싱에 뛰어든 저작권사 덕에 방대한 아트워크를 보유하고 있다”며 “계절별 아트워크는 물론 공간이나 구성, 테마별 아트워크가 3D와 벡터화된 고해상도 자료로 동시에 제공돼 머천다이징에도 용이하다” 고 밝혔다.
마샤와 곰은 높은 인지도와 브랜드 액티베이션에 힘입어 상품화가 적극 진행되고 있으며 주요 카테고리인 완구, 출판, 그리고 F&B에서 라이선시를 모집 중이다.