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뮤지컬 애니메이션 시리즈 <반짝반짝 달님이>(이하 달님이)가 3월 KBS 1TV를 통해 방영된다. 11분짜리 26편으로 구성된 달님이는 오는 9월까지 매주 목요일 오후 2시 45분에 안방을 찾아간다.
작품성과 사업성 두 마리 토끼 잡는다
달님이 시리즈는 여섯 살 여아 달님이가 가족, 친구들과 겪는 즐거운 일상의 이야기들을 담고 있다. 이 작품은 따뜻한 감성으로 많은 사랑을 받아온 여아 완구 브랜드 달님이를 선보인 완구사 토이트론과 넷플릭스 오리지널 스튜디오 엔팝이 공동제작해 더욱 관심을 모으고 있다.
인기 브랜드와 수준 높은 애니메이션의 만남이라는 평가 속에 달님이는 작품성과 사업성이란 두 마리의 토끼를 모두 잡을 수 있을 지 주목된다. 비공개 스크리닝으로 영상을 접한 업계 관계자들은 캐릭터, 스토리, 뮤지컬이 기대 이상 으로 잘 어우러지고 지명도 있는 브랜드와 양질의 콘텐츠가 만나 발생하는 상업적 성공 가능성이 상당히 높아 매력 적이라는 반응을 보이고 있다.
이를 증명하듯 아직 방영 전임에도 완구, 출판, 공연 등의 분야에서 라이선싱 사업 제안이 줄을 잇고 있다. 또 여러 케이블 채널에서 편성 요청도 이어지고 있다. 토이트론과 엔팝은 이 같은 반응에 힘입어 반짝반짝 달님이 유튜브 채널과 SNS 홍보를 앞당기며 발빠른 대응에 나서기로 했다.
또한 인터넷 시사회, 온라인 경품 행사, 인플루언서들과의 협업 등 각종 이벤트와 프로젝트로 방영 시기에 맞춰 집중 적인 마케팅을 실시해 인기몰이에 나설 계획이다.
4월부터 매달 다양한 신제품 출시
완구 상품은 4월부터 새롭게 리뉴얼된 패키지 형태로 출시 되며, 오프라인 매장도 달님이를 직접 만날 수 있는 공감 공간 콘셉트로 꾸며진다. 아울러 5월부터는 달님이, 달콩이 아기돌보기 시리즈를 비롯해 주요 캐릭터들을 다양한 콘셉트로 기획한 상품도 선보일 예정이다.
특히 4월부터 12월까지 매달 다양한 가격대와 상품군으로 신제품을 출시하고 관련 TV 광고도 진행할 방침이다.
더욱 풍성해지는 완구 상품군
‘좋은 습관을 길러주는 행복한 역할놀이, 달님이’ 란 슬로 건을 내세운 달님이는 단순한 행위 모방이 아닌 엄마, 아빠, 가족의 사랑을 배우는 정서 교감놀잇감으로 자리매김 해왔다. 이에 따라 달님이 상품군은 애니메이션에 제품을 그대로 노출시키거나 부각시키기보다 평소 아이들의 일상 적인 상황과 역할놀이를 자연스럽게 접목시킨다는 콘셉트로 다채롭게 구성된다.
또한 그간 상품군에서 빠져 있던 기본 소꿉놀이와 달님이 브랜드의 특징인 말랑말랑한 도(doh)로 만드는 가게놀이 제품도 보다 강화된다.
이와 함께 중저가 역할놀이 제품을 더욱 알차게 구성해 소비자들의 선택의 폭이 더욱 넓어지도록 할 계획이다. 이 밖에 중국 등 아시아에서 달님이의 브랜드 가치가 지속적으로 성장하는 추세에 맞춰 유럽 및 미주에서도 공감할 수 있는 콘셉트의 제품군을 구축해나가기로 했다.
출처 : 월간 <아이러브캐릭터> 2021.2월호
<아이러브캐릭터 편집부> (master@ilovecharacter.com)
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