국내 캐릭터 홈스쿨링 라이선싱 시장은 NE능률의 영유아 교육 브랜드 아이챌린지의 대표 캐릭터 호비가 선점해왔다고 해도 과언이 아니다. 호비로 교재, 영상, 손인형 등 다양한 형태의 교구재와 함께 재미있게 배울 수 있는 호비 홈스쿨링은 매달 교구재가 발송되는 시스템으로 호비를 친구 그리고 선의의 경쟁자로 인식, 생활습관과 영어를 익히는데 도움을 주고 있다. 호비의 교구재 라이선싱 제품이 배송 되면서 영유아들의 애착인형으로 호비가 손꼽힐 정도다. 호비는 이밖에도 오프라인 행사와 뮤지컬 호비쇼로 라이선싱 분야를 확장해나가고, 캐릭터 인형과 완구, 시디즈와의 콜라보를 통한 호비 아띠 의자와 같은 캐릭터 라이선싱 상품을 출시해 판매 중이다.

기존 캐릭터 홈스쿨링 시장 판도 변화, 핑크퐁

기존에는 호비 월령별 시스템의 홈스쿨링이 시장을 주도하는 형태였다면 올해 초 핑크퐁 홈스쿨은 홈스쿨링 시장에 진출하면서 판도가 변화하고 있다.

핑크퐁 홈스쿨은 학습 커리큘럼으로 구성된 교육 영상과 놀이 앱, 교구재를 제공하는 월간 회원 교육 프로그램이다. 핑크퐁은 이미 아이들에게 다양하게 노출돼 있다는 점에서 타 홈스쿨링 캐릭터보다 캐릭터의 노출성과 연계성이 높다.

라이선싱 상품, 프리미엄 영상 제작으로 구성

핑크퐁 홈스쿨은 핑크퐁의 신나는 동요와 동화를 따라 하고 재미있는 놀이를 집에서 할 수 있도록 제작됐다. 아이의 성장 발달에 맞춘 생활습관, 언어정서, 자연탐구, 이중언어, 음악놀이, 신체놀이로 구성된 프로그램이다.

STEP1의 경우 핑크퐁 라이선싱 교구재 59종과 특별구성 3종, 핑크퐁 홈스쿨 전용 프리미엄 영상 176편을 매달 핑크퐁 그림책, 핑크퐁 스티커북, 부모가이드로 구성돼 있다. 핑크퐁 교육 영상을 KT olleh TV와 플레이앱을 통해 매달 평균 14~16편이 제공된다. 핑크퐁 펜을 별도로 구성해 교육프로그램을 확장했으며, 제작, 놀이 활동 앱으로 한번 더 월별 주제 활동을 하면서 놀면서 배우는 형태로 학습할 수 있다. 이 밖에도 기본 구성으로 핑크퐁 라이선싱 상품과 교재가 포함됐고 12개월부터 5세까지 핑크퐁과 함께 성장할 수 있는 서비스를 제공할 계획이다.

3~8세 엄마표 영어 프로그램으로 개발

윤선생 정글비트는 3~8세를 대상으로 애니메이션 정글비트를 통해 영어를 보다 쉽고 재밌게 배울 수 있는 홈스쿨링 프로그램이다. 윤선생은 무성 애니메이션인 정글비트가 영어교육 프로그램으로 적합하고 다양한 라이선싱이 가능하다는 장점을 살려 교육 상품 외에도 스티커, 봉제인형, 테마캠핑, 뮤지컬 등 다양한 상품화 라이선싱을 진행하고 있다. 특히 정글비트 라이선싱 사업 중 대단위 사업으로 영어교육 전통 기업의 노하우를 살려 영어교육 프로그램인 윤선생 정글비트를 개발했고 기존 자체 애니메이션과 캐릭터로 제작하던 영어 프로그램의 영상물 등을 정글비트 애니메이션을 활용하고 있다.

스마트스터디 _ 핑크퐁 홈스쿨 김선영 개발팀장

스마트스터디가 홈스쿨링 시장으로 진출하게 된 이유는?

핑크퐁 홈스쿨은 스마트스터디의 영유아 콘텐츠와 제품을 아이의 발달에 맞게 선택해 제공하는 프리미엄 교육 서비스다. 스마트스터디만의 콘텐츠와 제품 제작 노하우가 집대성된 교육 프로그램으로, 고객 니즈에 맞게 서비스 방식을 바꿨다.

핑크퐁 홈스쿨 영상은 별도로 제작되나?

핑크퐁 홈스쿨의 영상 콘텐츠의 대부분은 프로그램 구독자를 위해 새롭게 제작되는 프리미엄 영상이다. 프로그램의 핵심 영상인 생활습관과 관련된 동요, 동화 영상은 신규 개발해 제공하고 있으며, 체조 영상 등 기존 서비스 영상 중 아이의 발달에 필요한 영상만을 선별해 제공하고 있다.

타사의 홈스쿨링과 비교했을 때 핑크퐁 홈스쿨만의 강점은 무엇인가?

핑크퐁 홈스쿨은 교육 영상, 교구재, 앱으로 반복 체험할 수 있는 통합 교육 프로그램이다. 핑크퐁 홈스쿨을 구독하면 핑크퐁 TV 앱 또는 KT olleh tv 핑크퐁TV를 통해 핑크퐁 콘텐츠를 무제한으로 시청할 수 있으며, 신규 핑크퐁 콘텐츠를 가장 먼저 만나볼 수 있다.

앞으로 운영계획은?

올해는 기본 생활습관을 형성하는 내용으로 구성된 STEP1이 출시됐고 2020년 상반기에는 사회성 발달 프로그램인 STEP2와 탐구 통합 프로그램인 STEP3가 출시될 예정이다.

윤선생 _ 유아개발팀 정윤주 부장

기존 윤선생 스마트랜드와 정글비트 프로그램의 차이점은?

윤선생 정글비트는 전 세계적으로 검증 받은 흥미로운 애니메이션을 통해 영어를 쉽게 익힐 수 있도록 만든 일상 회화 위주의 프로그램이라는 점에 차이가 있다. 스마트랜드는 엄마표 외 센터 방문이나 교사 수업 등을 선택할 수 있는 프리미엄 영어 프로그램이다.

정글비트 프로그램의 특징은?

영어를 시작하는 3세~8세까지의 아이들이 국내 누리 과정과 초등 영어과 교육과정을 반영한 스토리와 영어표현을 즐겁게 반복할 수 있도록 애니메이션, 서책, 앱 활동으로 구성했다. 또한 앱을 통해 애니메이션 송, 학습 게임, 증강 현실 등 다양한 활동이 가능하다는 것 또한 정글비트 프로그램만의 차별점이다. 특히 이 모든 활동들을 10만 원대 패키지로 만나볼 수 있다는 가격 경쟁력도 장점으로 내세우고 있다.

정글비트 프로그램의 학습 포인트는?

영어 흥미 유발과 단 계별 학습을 위해 블루, 그린, 레드와 같이 3개의 프로그램 을 만들었으며 연령별, 수준별로 선택해서 학습할 수 있다. 블루는 신체발달과 일상생활 중심의 테마를 통해 윤선생 영어를 접하고 놀면서 영어에 빠져들도록, 그린은 문제해 결 능력을 함양하며 영어에 호기심을 갖도록, 레드는 협력 및 또래 관계에 초점을 맞추어 본격적인 리터러시 활동과 말하기 훈련을 강화한다.

앞으로의 운영계획은?

영유아 시기의 영어 습득은 흥미 유발이 중요하다는 교육적 측면과 고객 니즈에 부합한 것이 정글비트다. 특히 영어교육의 전통 기업인 윤선생의 영어교육을 경험할 수 있다는 점에서 정글비트에 대한 학부모들의 관심이 높은 편이다. 이에 윤선생은 정글비트의 인지도 확장 및 라이선싱 상품과의 연계를 통해 교육 사업을 활발히 진행할 계획이다.

출처 : 월간 <아이러브캐릭터> 2019.08월호

<아이러브캐릭터 편집부> (master@ilovecharacter.com)