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기업들이 고유의 BI나 CI를 개발하는 데 있어 서체의 중요성이 높아지고 있다. 기업의 아이덴티티나 마케팅이 필요한 브랜드를 녹인 독자적인 서체를 개발하고 있다. 이러한 추세는 우리 업계에서 쉽게 찾아볼수 있다.
서체를 통한 브랜드 정체성 각인
세계적인 CI전문가이자 PAOS의 나카시니 모토오 대표는 전용 서체를 조직의 커뮤니케이션 활동 전반에 걸쳐 문자 정보를 통일된 스타일로 표현하기 위해 특별히 디자인한 서체라고 말했다. 통합된 브랜드 이미지를 확립하고 일반인에게 친근하게 다가가는 상징적인 기능을 담당한다.
온라인상에서 커뮤니케이션이 많아지는 요즘, 브랜드의 정체성 각인을 비롯해 소비자들이 직접 사용해볼 수 있다는 점에서 서체의 중요성이 높아지고 있다. 전용 서체를 개발 하는 글꼴 마케팅이 캐릭터·애니메이션 업계에서도 활발 하게 이뤄지는 중이다.
미미월드체, 아이코닉스체, 안동엄마까투리체 개발
미미월드는 창립 45주년을 기념해 1973미미월드체를 개발하고 서체를 무료로 나눔하는 이벤트를 진행했다. 창립 연도와 회사명으로 서체를 네이밍해 단단한 기업의 신뢰성을 상징하려 했다. 글자의 뼈대를 이루는 기본 요소들을 직선적으로 표현해 모던하고 심플함을 강조했으며 획의 끝부 분에 굴림을 주어 친근감을 표현했다. 가로획과 세로획 굵기의 차이로 밝고 긍정적인 느낌을 강조한 것이 1973미미 월드체의 특징이다.
아이코닉스도 아이코닉스체를 개발해 자사 온라인몰 등에서 사용하고 있다. 애니메이션 제작사인 만큼 친근한 인상을 부여하고 애니메이션 산업을 주도하는 기업의 이미지를 담아낸 것이 아이코닉스체다. 아이코닉스의 콘텐츠 로고 타입을 일관되고 통일된 모습으로 담아내기 위해 아이코닉스 전용 서체가 개발됐다.
기업 서체만이 아니라 콘텐츠명에도 서체를 개발해 사용하 기도 한다. 콘텐츠마다 고유의 로고와 앰블럼이 있듯이 퍼니플럭스는 안동엄마까투리체를 개발했다. 애니메이션 엄마까투리 캐릭터와 어울리는 서체로 머리가 큰 까투리 캐릭터의 이미지를 형상화하고, 까투리 캐릭터 얼굴이 연상 되는 형태에 둥글고 귀여운 손글씨의 느낌을 표현됐다.
사업전반에 활용 가능한 서체 개발해야
미미월드, 아이코닉스, 안동엄마까투리 서체를 개발한 투게더그룹은 서체를 개발할 때“단순히 보기 좋은 폰트”가 아니라“홍보 및 마케팅, 제품 전반에 활용될 수 있는 서체를 개발해야 한다”고 전했다.
캐릭터와 애니메이션 마케팅에서 업체와 콘텐츠 이름의 서체가 공개될 경우 다양한 곳에 노출돼 쓰일 수 있다는 점을 강점으로 꼽았다. 애니메이션 타이틀, 완구 패키지 등에 사용될 때 그림으로 문자를 인식하는 영유아 타깃의 마케팅 에도 적합하다는 설명이다. 서체에서 전해지는 이미지와 분위기로 브랜드와 기업을 확실하게 인식시킬 수 있다는 것이다.
투게더그룹은 서체 개발을 진행할 때에 서체를‘옷’이라고 생각하고 접근해야 한다고 밝혔다. 상황에 맞는 옷을 고르듯 목적과 의도에 맞는 옷을 선택해 좋은 이미지를 구축하고 그에 따른 결과물을 만들어내야 한다고 강조했다.
출처 : 월간 <아이러브캐릭터> 2019.11월호
<아이러브캐릭터 편집부> (master@ilovecharacter.com)
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