유튜브 글로벌 구독자 230만 명, 누적 조회수 20억 회를 돌파한 키즈 콘텐츠 IP 〈톰토미〉가 온라인 밖으로 무대를 넓히고 있다. 스타원엔터테인먼트는 첫 지상파 편성, 단독 팝업스토어 개최에 이어 호흡이 긴 서사를 갖춘 애니메이션 시리즈 제작도 추진하면서 팬덤 확장을 향한 발걸음을 서두르고 있다.

매주 월요일 오전 11시 45분에 MBC에서 만나요
<톰토미>는 8월 3일부터 매주 월요일 오전 11시 45분에 MBC를 통해 시청자와 만나고 있다.

이 프로그램은 그간 유튜브에서 선보인 인기 동요 애니메이션들을 모아 11분 분량으로 엮은 것이다. 공룡, 특이한 생물, 문화, 역사 등 아이들에게 유익한 다채로운 주제를 신나는 리듬으로 풀어내 노래를 따라 부르고 몸을 움직이는 과정에서 언어 감각과 표현력, 호기심과 정서적 공감을 기를 수 있도록 구성했다.
 

유튜브에서 출발한 키즈 IP가 지상파에 편성된 사례는 흔치 않다. 그렇기에 <톰토미>의 이번 MBC 진출은 콘텐츠의 완성도와 대중성을 인정받았다고 할 수 있다. 이는 스타원엔터테인먼트가 자체 제작 인프라를 바탕으로 그동안 240여 곡에 이르는 오리지널 음원과 콘텐츠를 축적해온 결과다.

스타원엔터테인먼트는 이번 지상파 방영을 통해 시청 연령대와 접점을 동시에 넓힐 수 있으리라 기대하고 있다.

스타원엔터테인먼트 관계자는 "지상파는 유튜브와 달리 가족이 함께 보는 환경에서 브랜드를 노출하므로 <톰토미>가 부모 세대에게도 친근하게 다가가는 기회가 될 것"이라고 했다.

애니메이션 시리즈 파일럿 영상 공개

스타원엔터테인먼트는 지상파 진출에서 한 걸음 더 나아가 신규 기술을 적용한 애니메이션 시리즈 제작에도 팔을 걷었다.

스타원엔터테인먼트는 기존 2D 영상에서 볼 수 없었던 입체적인 배경과 카메라 워킹이 살아있는 애니메이션 <톰토미: 씨앗별 탐험대>를 8월 28일부터 9월 10일까지 현대프리미엄아울렛 대전점 1층 키즈광장에서 여는 첫 단독 팝업스토어에서 공개한다.

이 파일럿 영상은 아이들에게 흥미로운 소재와 노래를 결합한 그간의 쇼트폼과 달리 기승전결 구조를 갖춘 이야기를 담은 <톰토미> 애니메이션 시리즈의 시작을 알린다는 점에서 크게 주목받고 있다.

이를 위해 팝업도 '톰토미와 친구들: 잃어버린 씨앗별 빛을 찾아'란 테마로 꾸며 면적 115m² 규모의 오픈형 공간에서 <톰토미> 세계관에 몰입해보는 체험형 프로그램으로 구성했다.

주말에 진행하는 체험 코너는 세 가지다. 입장할 때 스탬프 판을 받은 아이들은 용기의 씨앗별 코너에서 파일럿 영상을 본 후 협동의 씨앗별 코너에서 키오스크 게임을 즐기고, 지혜의 씨앗별 코너에서 컬러링 체험을 한다. 도장을 모두 찍으면 '씨앗별 탐험대원' 증서를 받아 경품 뽑기에 참여할 수 있다. 캐릭터 탈인형과 함께 사진을 남기는 시간도 있다.

이를 통해 아이들은 탐험대원이 되어 우주악당 블랙홀의 습격으로 잃어버린 용기와 협동, 지혜 씨앗별의 빛을 되찾아주는 세계관을 경험해본다.

팝업 현장에서는 30여 종 이상의 상품을 만나볼 수 있다. 스마트 피규어, 100명의 위인 사운드북, 워크북과 퍼즐 등 학산키즈의 출판물, 팝업 전용 패키지 상품을 저렴하게 판매한다.

이 가운데 출시 이후부터 품절 행진을 이어가며 스테디셀러로 자리 잡은 100명의 위인 사운드북은 누적 조회수 3,000만 회를 기록한 동요 콘텐츠를 실물 교구로 옮긴 <톰토미>의 대표 상품이다.

스타원엔터테인먼트는 "100명의 위인 사운드북의 성과를 바탕으로 하반기에 공룡 사운드북 출시를 준비하고 있다"며 "영상으로 접한 캐릭터를 손으로 만지고 직접 경험하게 하면서 브랜드 접점을 넓혀갈 계획"이라고 전했다.

인도네시아어 채널 추가 개설
이와 함께 현재 운영 중인 한국어, 영어, 스페인어, 일본어, 독일어 채널에 더해 하반기에 인도네시아어 채널을 개설한다. 필리핀과 인도네시아를 비롯해 동남아시아권에서 쇼츠 콘텐츠가 높은 반응을 얻고 있기 때문이다. 지난해 공개한 '한글 자음송'이 최근 클립 형태로 재편집돼 4,000만 회 이상의 조회수를 기록 중인 것은 이러한 흐름과 무관하지 않다.

스타원엔터테인먼트 관계자는 "최근 1년 사이 구독자와 조회수가 두 배 이상 늘었고 쇼츠의 경우 올 상반기에만 조회수 1,000만 회를 넘긴 영상이 여럿 등장하기도 했다"며 "IP 확장과 채널 확대를 통해 더 많은 시청자가 <톰토미>를 만날 수 있도록 노력하겠다"고 말했다.

톰토미

루나

리오

별의 요정 북극곰. 친근한 외모와 긍정의 마인드로 어디서든 사랑받는 씨앗별 탐험대의 리더.

달의 요정 토끼. 차분하고 사려 깊은 성격으로 친구들을 살핀다.

태양의 요정 사자. 밝고 에너지 넘치는 분위기 메이커.

다다

지니

블랙홀

바람의 요정 페가수스. 자유롭고 활동적이며 어디로든 먼저 달려간다.

구름의 요정 양. 호기심이 많고 아는 것도 많아 지혜롭다.

씨앗별 메이커를 강탈한 우주악당. 빌런이지만 허당기 있는 반전 매력의 소유자.   아이러브캐릭터 / 장진구 기자 master@ilovecharacter.com

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