현지 1위 커피 브랜드 럭킨커피와 콜라보레이션
글로벌 IP 라이선싱 기업 케이비젼은 <마인드어데이 커버캣>(이하 커버캣)이 중국의 대표적인 커피 프랜차이즈 럭킨커피(Luckin Coffee)와 성공적인 콜라보레이션을 펼쳤다고 밝혔다.
 

 

 

럭킨커피는 전 세계 3만 개 이상의 매장을 운영하며 올 2분기 기준으로 23억 위안(한화 약 4,600억 원)의 매출을 기록한 중국 1위 커피 브랜드다.

 

8월 22일과 31일 두 차례로 나눠 공개한 협업 굿즈는 출시 첫날부터 준비한 물량이 매진되는 등 폭발적인 인기를 끌었다.

 

특히 이번 협업은 럭킨커피의 역대 IP 콜라보레이션 중 가장 많은 바이럴 콘텐츠를 만들어낸 사례로 기록됐다. 흥행의 중심에는 1차 굿즈로 제공한 '커버캣 쓰레기봉투'가 있었다.

현지 소비자들은 이 쓰레기봉투에 본래 용도와는 전혀 다른 쓰임새를 부여하며 자발적인 밈(Meme)을 만들어냈다. 봉투를 얼굴에 쓰고 셀카를 찍거나 반려묘에게 씌워 실물 <커버캣> 코스플레이를 연출하는가 하면, 모니터 커버나 젤리백 · 투명 토트백 형태의 패션 아이템으로 리폼하는 등 다양한 UGC(사용자 제작 콘텐츠)가 샤오홍슈, 위챗 등 주요 SNS를 가득 채웠다.

이 같은 성과의 배경에는 <커버캣> 특유의 직관적인 매력이 자리한다. <커버캣>은 대규모 팬덤에 의존하지 않고도 고양이라는 보편적인 친숙함과 생활밀착형 표정 연출만으로 소비자의 공감을 끌어냈다.

케이비젼 관계자는 "럭킨커피와의 협업으로 <커버캣>이 단순 소장용 굿즈를 넘어 소비자가 직접 밈을 만들고 즐기는 참여형 IP로서의 가능성을 입증했다"며 "패션, 뷰티, F&B, IT 액세서리 등 다양한 산업군과의 국내외 B2B 라이선싱 협업을 지속적으로 확대해 나갈 계획"이라고 말했다.

 

 

<빵고미>, 차세대 메가 IP '성큼'

케이비젼이 사업을 전개하는 <빵고미>가 엔제리너스(F&B), 무신사(어패럴) 등 대형 브랜드들과 잇달아 협업하며 라이선싱 시장의 주목을 받고 있다.

 

케이비젼은 롯데GRS의 커피 브랜드 엔제리너스와 협업 프로젝트를 9월 한 달간 성공적으로 진행했다. 엔제리너스 석촌호수DI점과 잠실롯데월드몰점에서 열린 릴레이 팝업에서는 콜라보레이션 음료 · 베이커리 메뉴 4종과 한정판 굿즈를 선보였다.

이와 함께 무신사 스탠다드 명동중앙점 4층 커스텀 서비스존에서는 고객이 <빵고미> 아트워크를 활용해 나만의 티셔츠를 직접 만드는 참여형 콘텐츠를 마련해 외국인 관광객과 MZ세대의 호응을 얻었다. 

 

 

여기에 어느 팬이 영등포 타임스퀘어에서 찍어 인스타그램에 올린 빵고미 탈인형 영상이 화제가 되기도 했다. 이 영상은 9월 18일 기준 누적 조회수 2,600만 회를 넘어섰고, 좋아요 146만 개, 댓글 2,490여 개를 기록 중이다.

업계는 팬이 자발적으로 올린 게시물이 이 정도 규모의 바이럴로 이어졌다는 점에서 <빵고미> IP가 확보한 팬덤 자생력에 주목하고 있다.

패션 브랜드 복복×<히나쿠우> 협업
케이비젼은 디자이너 패션 브랜드 복복(BOCBOK)이 캐릭터 IP <히나쿠우>와 손잡고 협업 컬렉션을 선보였다고 밝혔다.

2026 F/W 컬렉션으로 준비한 협업 상품은 <히나쿠우>의 대표 캐릭터 <쿠숭이>를 복복 특유의 색감과 위트 있는 디테일을 접목해 재해석한 것이 특징이다. '복을 부르는 쿠숭이'를 테마로 복(福)을 연상시키는 복복의 브랜드 아이덴티티와 <히나쿠우>의 캐릭터성을 결합해 새로운 패션 스타일을 제안한다.

캐릭터 그래픽을 의류에 단순 적용하는 방식에서 벗어나 떡볶이코트, 후드집업, 와플팬츠, 플리츠스커트 등 다양한 의류 · 잡화로 협업 범위를 넓혀 캐릭터 IP를 하나의 패션 스타일로 풀어냈다.

협업 컬렉션은 패션 플랫폼 29CM의 '29 리미티드 오더'를 통해 9월 7일부터 22일까지 단독 공개했다. 10월에는 일본 도쿄 하라주쿠의 패션 쇼핑몰 '라포레'에서 복복×<히나쿠우> 패션 팝업스토어가 열릴 예정이다.

 

 

 

아이러브캐릭터 / 장진구 기자 master@ilovecharacter.com 

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