고고다이노가 걸어온 길
고고다이노 콘텐츠는 크게 TV시리즈, 스페셜무비, 뉴미디어로 나뉜다. TV시리즈로는 시즌1·2에 해당하는 고고다이노 로봇공룡구조대 이후 공룡탐험대와 우리동네공룡을 제작하고 있으며 격년으로 새 시즌을 발표하고 있다.
스페셜무비에는 장편 전설의 공룡을 찾아서와 올해 개봉 예정작인 얼음공룡의 비밀이 있고 스핀오프작으로는 안키소방대가 있다. 뉴미디어 콘텐츠로는 유튜브에 율동송과 토이쇼를 선보이고 있다. 모꼬지는 올해까지 총 2,256분, 315편의 애니메이션을 공개했다.

일주일 내내 고고다이노를 만나다
고고다이노는 케이블 채널을 통해 월요일부터 금요일까지 프라임시간대에 만날 수 있다. 주말에는 넷플릭스나 SK브로드밴드, 유튜브에서 볼 수 있다. 유튜브 채널 구독자는 현재 87만 명, 누적 조회수 6억 7,000만 회인데 연말까지 구독자를 100만 명으로 끌어올릴 계획이다.
가장 강력한 마케팅 기법인 바이럴 마케팅 효과는 고고다이노 인스타그램에서 잘 드러난다.
#고고다이노, #고고다이노 키즈카페, #고고다이노 완구 #고고다이노 뮤지컬 등 다양한 태그로 검색하면 고고다이노의 새 소식을 접할 수 있다. 특히 고고다이노를 좋아하는 개인 이용자들이 정보를 자발적으로 공유하고 있다는 점이 매우 고무적이다.
고고다이노의 주력 MD 상품인 완구는 지난해까지 38종이 출시됐으며 누적 판매량은 120만 개를 넘어섰다. 완구의 지속적인 매출 향상을 위해 유통사인 주영이앤씨와 모꼬지가 공동으로 TV 광고 예산을 집행하고 있다. 고고다이노 작동완구는 쿠팡에서 판매순위 3위에 꾸준히 올라 있다.

올해 애니메이션 3편 공개
모꼬지는 올해 3편의 애니메이션을 선보인다. 7분 분량의 에피소드 14편으로 구성된 고고다이노의 스핀오프작 안키소방대는 현재 대교 노리Q 채널에서 방영 중이며, 11분 분량의 에피소드 26편으로 짜여진 TV시리즈 우리동네공룡 시즌2(통합 시즌8)는 8월 말 EBS에서 방영된다.
9월 28일에는 스페셜무비 고고다이노 공룡탐험대 극장판 얼음공룡의 비밀이 배급사 NEW를 통해 전국에서 동시 개봉한다. 한 해에 각기 다른 형식의 애니메이션 3개를 동시에 론칭하는 사례는 흔치 않다.
아울러 모꼬지는 활동 영역을 더욱 넓히고자 다양한 사업을 직접 전개한다.
고고다이노 앱 개발을 위해 자회사 다이노게임즈를 설립했으며 내년에는 게임 6종을 내놓을 예정이다. 그동안 전국을 돌며 200회 이상 진행된 뮤지컬 공연의 경우 가장 효과적인 마케팅 수단이 될 것으로 보고 하반기부터 직접 투자에 나서 재미와 완성도를 높일 것이다.
또한 코로나19가 창궐한 즈음 처음 문을 연 고고다이노 키즈카페 1호점의 방문객이 2년 동안 4만 명을 돌파함에 따라 인천 청라지구에 2호점을 개설해 직접 운영한다.
이 밖에 NFT도 성공적으로 론칭했고 하반기에는 서울지방경찰청과 함께 캠페인을 전개할 예정인데 각종 미디어보드, 대형 전광판, 버스 래핑, 전국 경찰서 포스터, 패스트푸드, 편의점 등지에서 고고다이노를 볼 수 있을 것이다.
 

내후년 방영분까지 계획수립 완료
모꼬지는 유아동을 대상으로 한 콘텐츠의 여러 성공요소 가운데 중요한 것은 꾸준한 노출이라고 판단한다. 이에 따라 내년, 내후년까지 방영할 고고다이노 새 시즌의 제작계획을 세워놓았다. 현재는 내년 방영 예정인 TV시리즈 공룡탐험대 시즌5를 만들고 있다.

아이러브캐릭터 / 장진구 기자 master@ilovecharacter.com